Wstępne wymagania wobec uczestników:

Szkolenie przeznaczone dla:

Program szkolenia:

godz  9:00 – 17:00
Prowadzący: Grzegorz Mazurek

1. Znaczenie Internetu dla działalności Public Relations – fakty i mity
    * PR on-line kontra PR tradycyjny
    * Unikatowe cechy Internet PR
    * Rola i znaczenie Internet PR – fakty i liczby
    * Typy projektów Internet PR

2. E-media relations – komunikacja z dziennikarzami poprzez Internet
    * Rynek mediów on-line
    * News prasowy w Internecie – jak pisać, jak i do kogo wysłać?
    * Dziennikarz on-line – jak dziennikarze wykorzystują Internet?
    * Tips & Tricks komunikacji z mediami on-line

3. Narzędzia Internet PR w komunikacji zewnętrznej
    * Serwis www – jak optymalnie realizować funkcję wizerunkową strony www?
    * Firmowanie treści (sponsoring serwisów i działów)
    * Dostarczanie treści (artykuły sponsorowane, sekcje firmowe, co-branded content, e-biuletyny)
    * Komunikacja dwustronna (czaty sponsorowane, wypowiedzi publiczne, komunikatory internetowe)
    * Promowanie treści (narzędzia wspierające Internet PR)
    * Wywoływanie zaangażowania (product placement, konkursy, blogi, moblogi, podcasty marketing wirusowy)

4. Narzędzia Internet PR w komunikacji wewnętrznej
    * Wizerunkowa rola Intranetu – narzędzia i funkcje
    * Cykliczna komunikacja wewnętrzna za pomocą e-biuletynów

Zadanie: wdrożenie mechanizmów i narzędzi zapewniających sukces projektowi Intranetu.

5. Społeczności internetowe
    * Znaczenie wirtualnych społeczności konsumenckich dla wizerunku marki
    * Identyfikacja społeczności oraz ich tworzenie
    * Liderzy opinii – znaczenie marketingowe
    * Jak skłonić liderów by działali na rzecz marki?
    * Społeczności internetowe - praktyczne zastosowanie

6. Zarządzanie projektem Internet PR
    * Prowadzenie projektów Internet PR
    * Komunikacja kryzysowa - black PR w sieci
    * Monitoring treści w Internecie
    * Case study – przykład kompleksowego projektu Internet PR

Cele szkolenia:

Internet nie jest odbiciem świata realnego – to nowa wirtualna rzeczywistość rządząca się własnymi prawami. W internecie tworzą się nowe społeczności, które mają swoją hierarchię i jednoczą się wokół wspólnych celów. Społeczności te mogą być ambasadorami naszej marki, ale mogą też ją zniszczyć. Na rozpowszechniany przez nie komunikat twórcy marki mają ograniczony wpływ. Można jednak nauczyć się rozpoznawać zasady rządzące internetem i społecznościami w nim działającymi i nauczyć się budować narzędzia, które pozwolą wykorzystać jego siłę dla dobra naszej marki. E-PR polega nie tylko na mówieniu do klienta, ale i na słuchaniu go. Zrozumienie tego głosu i umiejętne wykorzystanie go pozwoli zamienić naszych klientów w naszych fanów.

Rozwój umiejętności:
    * Budowania siły marki poprzez intensywne wykorzystanie działań e-marketingowych
    * Rozprzestrzeniania informacji o marce w Internecie i ich kontroli
    * Budowania społeczności wokół marki
    * Rozpoznawania liderów opinii i wykorzystywania ich autorytetu dla dobra marki
    * Zarządzania komunikacją kryzysową w Internecie
    * Prowadzenia projektu InternetPR

Cena obejmuje:

• udział w szkoleniu
• materiały szkoleniowe – drukowane (w segregatorze) oraz w wersji elektronicznej na CD
• certyfikat imienny – wystawiony przez ESSENTIS oraz miesięcznik „Marketing w Praktyce”,
patrona szkoleń marketingowych
• pakiet artykułów z „Marketingu w Praktyce” tematycznie związanych ze szkoleniem
oraz aktualny numer miesięcznika
• konsultacje z trenerem – e-mailowe i telefoniczne do 2 tygodni po zakończeniu szkolenia
• lunch oraz serwis kawowo-herbaciany i napoje

Egzamin:

Forma szkolenia:

* Zadania problemowe – na podstawie opisu realnych sytuacji uczestnicy wypracowują rekomendowane przez nich rozwiązanie; po omówieniu rozwiązań wykładowca przedstawia to, które było zastosowane w praktyce
* Case studies

Liczba uczestników:

15

Trenerzy:

Grzegorz Mazurek
Prowadzi szkolenia ESSENTIS z zakresu e-marketingu i e-PR.
- Doświadczenie zawodowe:
Wykładowca w Akademii Leona Koźmińskiego w Katedrze Marketingu. Od 2000 roku związany z branżą internetową, ekspert w dziedzinie marketingu internetowego. Pracował w K2 Internet SA. Prowadził wiele projektów e-marketingowych i e-PR dla takich marek, jak: Nokia, IKEA, Michelin, PZU Życie, Eden. Jako konsultant wspomagał do tej pory m.in. takie marki, jak Nikon, Polpharma, Monsanto, Aquanet, Meble.pl, Unizeto Technologies. Współtworzył bankowość internetową Kredyt Banku S.A.
- Doświadczenie trenerskie i publikacje:
Od lat współpracuje jako prelegent i trener z firmami Questus, Institute for International Research, Pro-consulting. Autor kilkudziesięciu publikacji na temat e-marketingu i e-PR, m.in. w: „Modern Marketing”, ePR.pl, Wirtualnych Mediach, a także autor książek: „Blogi i wirtualne społeczności – wykorzystanie w marketingu” (Wolters Kluwer, 2009) i „Promocja w Internecie – narzędzia, zarządzanie, praktyka” (ODDK, 2009). Stały współpracownik miesięcznika „Marketing w Praktyce”.
- Wykształcenie:
Doktor nauk ekonomicznych (SGH), magister University of Tilburg (Holandia) oraz Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
- Dodatkowe informacje:
Członek Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego oraz Internet Society Poland. Członek założyciel Instytutu Rozwoju Społeczeństwa Informacyjnego.

Dodatkowe informacje:

godziny:
9:00 - 17:00

miejsce:
Warszawa, Biurowiec INTRACO
Lokalizacja biurowca INTRACO ma wiele atutów – położenie w centrum miasta i bezpośrednie sąsiedztwo stacji metra Warszawa – Dworzec Gdański powoduje, że łatwo dotrzeć do tego miejsca środkami komunikacji miejskiej, jak i samochodem – w biurowcu znajduje się podziemny parking.
Bilet normalny komunikacji miejskiej (metro, autobus, tramwaj) kosztuje 2,80 zł. Orientacyjny koszt taksówki (z korporacji na telefon) na trasie Dworzec Warszawa Centralna – INTRACO wynosi około 20,00 zł.

Rabaty specjalne
• za zakup rocznej prenumeraty "Marketingu w Praktyce" – 10%
• za przedłużenie prenumeraty na kolejne lata – 15%
Uprawnienie do rabatu przysługuje od momentu zakupu prenumeraty miesięcznika
w dowolnej sieci kolporterskiej lub redakcji.
Uwaga: rabaty nie sumują się.