Wstępne wymagania wobec uczestników:

Szkolenie przeznaczone dla:

Program szkolenia:

godz. 9:00 – 17:00
Prowadzący: Marcin Szporka

1. Planowanie mediów a efektywność reklamy
    * Na czym polega planowanie mediów?
    * Model działania reklamy
    * Wyznaczniki efektywności reklamy
quiz

2. Wskaźniki mediowe - statystyczne
    * Universe, GRP, zasięg i częstość
    * Efektywna częstość - jak ją wyznaczyć?
    * Cover guide - jak go używać?
    * Wskaźniki charakterystyczne dla różnych mediów – prasa, radio, telewizja, outdoor, internet
    * Wskaźniki a mierniki efektywności mediów – CPT, CPP, Affinity Index
    * Obliczanie i interpretacja wskaźników
    * Wyznaczanie budżetu kampanii w oparciu o wskaźniki
zadania kalkulacyjne

3. Wskaźniki mediowe - świadomościowe
    * Jak badać świadomość?
    * Świadomość reklamy czy marki?
    * Od chęci zakupu do udziału w rynku
    * Pomiar efektów kampanii w oparciu o połączone wskaźniki emisji i świadomości
case study – analiza efektów kampanii, efekt HALO, wpływ działań konkurencji

Cele szkolenia:

Dobry marketer, będący media plannerem, dobiera media na podstawie trzech głównych zasad: odpowiednia publiczność, stosowny czas i właściwa cena. Aby dokonać właściwego wyboru i wybrać najefektywniejsze i najtańsze medium, potrzebne mu konkretne informacje na temat oglądalności telewizji, słuchalności radia, czytelnictwa i dystrybucji prasy, statystyk portali internetowych, profilu użytkownika oraz umiejętność ich analizy. Celem procesu planowania kampanii jest skuteczne dotarcie do określonej grupy docelowej przy minimalnym koszcie jednostkowym. Jak wykorzystać wskaźniki mediowe do zaplanowania efektywnej kampanii? Jak dowiedzieć się, czy kampania dotarła do grupy docelowej? Jak uzyskać informacje o wpływie kampanii na świadomość marki? Uczestnicy warsztatów poznają wskaźniki mediowe pozwalające zbudować skuteczną kampanię i nabędą praktyczną umiejętność analizy jej efektywności w odniesieniu do budżetu.

Rozwój umiejętności:
    * Interpretacji wskaźników mediowych
    * Planowania kampanii w oparciu o wskaźniki
    * Oceny efektywności kampanii w oparciu o wskaźniki

Cena obejmuje:

• udział w szkoleniu
• materiały szkoleniowe – drukowane (w segregatorze) oraz w wersji elektronicznej na CD
• certyfikat imienny – wystawiony przez ESSENTIS oraz miesięcznik „Marketing w Praktyce”,
patrona szkoleń marketingowych
• pakiet artykułów z „Marketingu w Praktyce” tematycznie związanych ze szkoleniem
oraz aktualny numer miesięcznika
• konsultacje z trenerem – e-mailowe i telefoniczne do 2 tygodni po zakończeniu szkolenia
• lunch oraz serwis kawowo-herbaciany i napoje

Egzamin:

Forma szkolenia:

* Wykład interaktywny
* Case studies
* Quizy
* Zadania kalkulacyjne

Liczba uczestników:

15

Trenerzy:

Marcin Szporka
Prowadzi szkolenia ESSENTIS z zakresu marki i reklamy.
- Doświadczenie zawodowe:
Dyrektor Marketingu Allianz Direct. Wcześniej zatrudniony na stanowisku dyrektora projektów marketingowych w Onet.pl. Ekspert w zakresie brandingu, wizerunku marki. Przez ponad 8 lat pracował w domu mediowym Initiative Media (obecnie Initiative). Był odpowiedzialny za planowanie strategiczne, wykorzystanie i zakup badań, negocjacje, dział nowych mediów - FastBridge. Pracował dla takich klientów, jak Unilever, Orange, Telekomunikacja Polska, Citroen, Olympus, TUI/Scan Holiday, Tchibo.
- Doświadczenie trenerskie i publikacje:
Prowadził wykłady na konferencjach marketingowych i kongresach dotyczących planowania i zakupu mediów. Stały współpracownik miesięcznika „Marketing w Praktyce”
- Wykształcenie:
Absolwent Wydziału Nauk Ekonomicznych Uniwersytetu Warszawskiego na kierunku Program Columbia realizowanym wspólnie z Columbia University. Ukończył także Executive MBA w warszawskiej Akademii Koźmińskiego.
- Dodatkowe informacje:
Brał udział w wielu branżowych inicjatywach (m.in. próba powołania joint-industry commitee dla badań telewizyjnych, grupy robocze Internet Advertising Bureau w Polsce). Prowadził wykłady na konferencjach m.in. Impactor, „E-marketing w praktyce. Przyszłość dzieje się teraz” i kongresach dotyczących planowania i zakupu mediów.

Dodatkowe informacje:

godziny:
9:00 - 17:00

miejsce:
Warszawa, Biurowiec INTRACO
Lokalizacja biurowca INTRACO ma wiele atutów – położenie w centrum miasta i bezpośrednie sąsiedztwo stacji metra Warszawa – Dworzec Gdański powoduje, że łatwo dotrzeć do tego miejsca środkami komunikacji miejskiej, jak i samochodem – w biurowcu znajduje się podziemny parking.
Bilet normalny komunikacji miejskiej (metro, autobus, tramwaj) kosztuje 2,80 zł. Orientacyjny koszt taksówki (z korporacji na telefon) na trasie Dworzec Warszawa Centralna – INTRACO wynosi około 20,00 zł.

Rabaty specjalne
• za zakup rocznej prenumeraty "Marketingu w Praktyce" – 10%
• za przedłużenie prenumeraty na kolejne lata – 15%
Uprawnienie do rabatu przysługuje od momentu zakupu prenumeraty miesięcznika
w dowolnej sieci kolporterskiej lub redakcji.
Uwaga: rabaty nie sumują się.