Wstępne wymagania wobec uczestników:

Szkolenie przeznaczone dla:

Program szkolenia:

Dzień 1 godz. 9:00 – 17:00
Prowadzący: Dorota Diensberg

1. Charakterystyka wybranych nośników reklamy i etapów realizacji ich produkcji
    * Brief produkcyjny
    * Redagowanie timingów
    * Przygotowanie zapytania ofertowego
    * Analiza ofert
    * Systematyka i wizualizacja
Analiza gotowych list, praca twórcza

2. Planowanie i realizacja mediów ATL
    * Spot telewizyjny. Od moodboard do gotowca.
    * Ogłoszenie prasowe. Od koncepcji poprzez sesję zdjęciową do gotowca.
    * Spot radiowy. Koncepcja, casting głosów, nagranie.
    * Billboardy, CLP, Megaposter i inne plakaty.
          o Jak przekazać najważniejsze informacje w 3 sekundy.
          o Od planu medialnego, poprzez sesję zdjęciową do dystrybucji
    * Reklama w internecie. Formaty i parametry techniczne
    * Nietypowe nośniki reklamy klasycznej - komunikacja miejska, infoscreeny itd.
Case studies, oferty i zapytania produkcyjne, listy „to do”, praca w grupach

3. Etapy realizacji i czas produkcji nośników BTL
    * Flyer/ prospekt. Od scribbla przez kreację do gotowca.
    * Dispenser i stojaki. Koncepcja, dummy, produkcja i dystrybucja.
    * Szyldy outdorowe i wewnętrzne. Rodzaje materiałów i haczyki produkcyjne.
    * Give away/upominki reklamowe. Dobór właściwych upominków reklamowych oraz wymogi produkcyjno-dystrybucyjne.
Praca w grupach i indywidualna, brainstorming, analiza ofert produkcyjnych, case studies, sporządzanie scribble, metody inspiracji

4. Przygotowanie i wykorzystanie innych elementów wspierających kampanię
    * Event. Praca nad koncepcją i organizacją.
    * Konferencja prasowa. Kiedy i jak organizować konferencję prasową.
    * Promocja sprzedaży. Wymogi administracyjne i organizacyjne.
Listy „to do”, mind mapping, wizualizacja, briefing uczestników

Cele szkolenia:

Sukces kampanii reklamowej zależy od właściwie dobranej kreacji, spójności kampanii w różnych mediach i od jakości wyprodukowanych nośników. Jak dobrze przygotować i zrealizować produkcję spotu telewizyjnego bądź radiowego? Jakie medium i jaki nośnik reklamy wybrać – prasę, radio, internet, telewizję, a może citylight, ulotki czy reklamę tranzytową? Na jakie aspekty techniczne należy zwrócić uwagę, by nasze nośniki reklamy zostały właściwie wykonane? Narzędzia i rozwiązania poznane na warsztatach pozwolą uczestnikom na lepszą koordynację kampanii, poprawę jakości nośników reklamy oraz oszczędności w budżecie.

Rozwój umiejętności:
    * Tworzenia koncepcji kampanii oraz doboru odpowiednich mediów i nośników reklamy
    * Efektywnego planowania produkcji różnych nośników reklamowych do kampanii reklamowej
    * Przygotowywania produkcji spotów radiowych i telewizyjnych
    * Efektywnego planowania działań i doboru narzędzi wspierających kampanię
    * Racjonalnego zarządzania materiałami reklamowymi w trakcie kampanii

Cena obejmuje:

• udział w szkoleniu
• materiały szkoleniowe – drukowane (w segregatorze) oraz w wersji elektronicznej na CD
• certyfikat imienny – wystawiony przez ESSENTIS oraz miesięcznik „Marketing w Praktyce”,
patrona szkoleń marketingowych
• pakiet artykułów z „Marketingu w Praktyce” tematycznie związanych ze szkoleniem
oraz aktualny numer miesięcznika
• konsultacje z trenerem – e-mailowe i telefoniczne do 2 tygodni po zakończeniu szkolenia
• lunch oraz serwis kawowo-herbaciany i napoje

Egzamin:

Forma szkolenia:

* Case studies
* Praca indywidualna i w grupach
* Dyskusja
* Listy „to do“
* Timingi
* Mind mapping
* Gotowe formularze na planowanie i realizację np. sesji zdjęciowej, spotu radiowego i telewizyjnego, billboardu

Liczba uczestników:

15

Trenerzy:

Dorota Diensberg
Prowadzi szkolenia ESSENTIS z zakresu sprzedaży, marki i reklamy oraz badań marketingowych.
- Doświadczenie zawodowe:
Doświadczenie zawodowe zdobywała na rynku polskim i niemieckim w międzynarodowych sieciowych agencjach reklamowych i na kierowniczych stanowiskach w przedsiębiorstwach handlowych i produkcyjnych. Prowadziła zaawansowane projekty z zakresu budowania marki, pozycjonowania przedsiębiorstw i produktów, tworzenia koncepcji i realizacji wizerunkowych kampanii reklamowych. Pracowała dla marek takich, jak: Meble Walther, Lee, Nicorette, Johnny Walker, Baileys, Mederano, Nestle, Deutsche Telekom, Naviflash, Vabbi FO, Konsulat Generalny RP w Niemczech, Luminarc.
- Doświadczenie trenerskie i publikacje:
Współpracowała jako trener i prelegent m.in. z agencją Publicis Frankfurt, firmą Bury (Niemcy), Polsko-Niemiecką Izbą Przemysłowo-Handlową oraz Konsulatem Generalnym RP w Kolonii. Stały współpracownik miesięcznika „Marketing w Praktyce”.
- Wykształcenie:
Podyplomowe studia zarządzania i marketingu w Wyższej Szkole Zarządzania i Marketingu w Warszawie.

Dodatkowe informacje:

godziny:
9:00 - 17:00

miejsce:
Warszawa, Biurowiec INTRACO
Lokalizacja biurowca INTRACO ma wiele atutów – położenie w centrum miasta i bezpośrednie sąsiedztwo stacji metra Warszawa – Dworzec Gdański powoduje, że łatwo dotrzeć do tego miejsca środkami komunikacji miejskiej, jak i samochodem – w biurowcu znajduje się podziemny parking.
Bilet normalny komunikacji miejskiej (metro, autobus, tramwaj) kosztuje 2,80 zł. Orientacyjny koszt taksówki (z korporacji na telefon) na trasie Dworzec Warszawa Centralna – INTRACO wynosi około 20,00 zł.

Rabaty specjalne
• za zakup rocznej prenumeraty "Marketingu w Praktyce" – 10%
• za przedłużenie prenumeraty na kolejne lata – 15%
Uprawnienie do rabatu przysługuje od momentu zakupu prenumeraty miesięcznika
w dowolnej sieci kolporterskiej lub redakcji.
Uwaga: rabaty nie sumują się.