Wstępne wymagania wobec uczestników:

Szkolenie przeznaczone dla:

Program szkolenia:

Dzień 1 Komunikacja z prasą godz. 9:00 – 17:00
Prowadzący: Izabella Gielnicka

1. Cechy tekstów PR decydujące o ich przydatności dla dziennikarzy
    * Istota i funkcje pisarstwa dziennikarskiego i PR – cele i różnice
    * Cele i treści w tekstach informacyjnych, dziennikarskich, publicystycznych, PR
    * Podobieństwa i różnice języków: dziennikarskiego, Public Relations, reklamy
    * Jakie cechy powinny posiadać teksty PR, by były atrakcyjne dla dziennikarzy?

2. Komunikacja z prasą
    * Ocenianie wypowiedzi Public Relations – analiza wybranych z prasy tekstów PR pod względem ich intencji i efektów
    * Pisanie do prasy sprostowań, polemik, wiadomości o przedsiębiorstwie, materiałów interwencyjnych
    * Przeprowadzanie i pisanie wywiadów

3. Polemizowanie z poglądami, z którymi się nie zgadzamy
    * Najczęściej stosowane techniki
    * Efektywność stosowanych technik w zależności od formy i realizowanego celu


Dzień 2 Komunikacja z rynkiem  godz. 9:00 – 17:00
Prowadzący: Izabella Gielnicka

1. Tworzenie przekazów dla różnych grup odbiorców
    * Komunikacja ze zwierzchnikami: sprawozdania, protokoły, noty służbowe
    * Komunikacja z władzami państwowymi i samorządowymi
    * Komunikacja z kontrahentami: wyjaśnienia, zaproszenia do współpracy
    * Komunikacja z klientami: wyjaśnienia, przeproszenia, zachęcenia, promocja

2. Tworzenie publikacji cyklicznych
    * Biuletyny wewnętrzne i zewnętrzne
    * Teksty do Internetu / Intranetu
    * Raporty roczne

3. Rola PR w przygotowaniu materiałów wsparcia sprzedaży
    * Przygotowanie tekstów promocyjnych: ogłoszenia prasowe, broszury, ulotki informacyjne, ulotki promocyjne, foldery
    * Tworzenie projektu (koncepcji) wydawnictwa – rola zdjęć
    * Adiustacja tekstów i kadrowanie materiałów ilustracyjnych
    * Pisanie ofert handlowych

Cele szkolenia:

W dobie masowej komunikacji sztuka umiejętnej argumentacji i pięknego wysławiania się została zaniedbana. A przecież słowa mają siłę większą niż kiedykolwiek wcześniej – mogą budować lub niszczyć, decydować o sukcesie lub porażce. Dla pracownika PR retoryka, sztuka skutecznego przekonywania słuchaczy/czytelników, polemizowania, jasnego prezentowania swoich racji, przekazywania treści perswazyjnych i argumentacji jest podstawą działania. Jak trafnie posługiwać się słowem do budowania wizerunku marki? Jak mówić, by być zrozumianym? Jak unikać nowomowy i sztucznych zwrotów? Jak skutecznie polemizować z opiniami innych?

Rozwój umiejętności:
    * Rozpoznawania potrzeb dziennikarzy i dostarczania im materiałów, które będą chcieli opublikować
    * Konstruowania tekstów prasowych: sprostowań, polemik, wiadomości o przedsiębiorstwie, materiałów interwencyjnych
    * Polemizowania z poglądami, z którymi się nie zgadzamy
    * Przeprowadzania i pisania wywiadów
    * Komunikacji z władzami, kontrahentami, klientami
    * Wykorzystania wiedzy PR do tworzenia skutecznych materiałów wsparcia sprzedaży

Cena obejmuje:

• udział w szkoleniu
• materiały szkoleniowe – drukowane (w segregatorze) oraz w wersji elektronicznej na CD
• certyfikat imienny – wystawiony przez ESSENTIS oraz miesięcznik „Marketing w Praktyce”,
patrona szkoleń marketingowych
• pakiet artykułów z „Marketingu w Praktyce” tematycznie związanych ze szkoleniem
oraz aktualny numer miesięcznika
• konsultacje z trenerem – e-mailowe i telefoniczne do 2 tygodni po zakończeniu szkolenia
• lunch oraz serwis kawowo-herbaciany i napoje

Egzamin:

Forma szkolenia:

* Case studies
* Ćwiczenia wykonywane indywidualnie i w podgrupach
* Zadania praktyczne
* Dyskusja

Liczba uczestników:

15

Trenerzy:

Izabella Gielnicka
Prowadzi szkolenia ESSENTIS z zakresu public relations, negocjacji i prezentacji.
- Doświadczenie zawodowe:
Współpracuje z instytucjami finansowymi jako trener i doradca w zakresie public relations. Jest doradcą osób publicznych w sprawach wystąpień i autoprezentacji. Sprawuje nadzór merytoryczny i prowadzi zajęcia na studiach podyplomowych z PR w Wyższej Szkole Finansów, Bankowości i Zarządzania w Warszawie. Wcześniej pracowała na stanowisku głównego specjalisty ds. programów zagranicznych w Krajowej Izbie Gospodarczej jako dyrektor ds. programowych oraz trener w Wirtualnej Internetowej Akademii Biznesu.
- Doświadczenie trenerskie i publikacje:
Prowadziła szkolenia i doradztwo dla Biura Prasowego Kredyt Banku, prezesów Mostostalu Zabrze, Żagla SA, TP SA, Centertelu, British & American Tobacco, PKO BP SA, Europejskiego Funduszu Leasingowego, UPC Telewizji Kablowej, Sanofi Pasteur i innych instytucji. Była trenerem Krajowej Izby Gospodarczej przy programie PHARE – rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw. Autorka książki o kulturze organizacyjnej „Firma to ja, firma to my” oraz książki „PR w kryzysie” (na zlecenie Banku Światowego). Stały współpracownik miesięcznika „Marketing w Praktyce”.
- Wykształcenie:
Absolwentka Szkoły Głównej Handlowej.
- Dodatkowe informacje:
Przeprowadza i nadzoruje badania nad kulturą organizacyjną w przedsiębiorstwach polsko-japońskich na zlecenie Polsko-Japońskiego Centrum Zarządzania. Bada sposoby integrowania pracowników i trwałość nałożenia się kultur organizacyjnych, zwłaszcza w aspekcie komunikacyjnym.

Dodatkowe informacje:

godziny:
9:00 - 17:00

miejsce:
Warszawa, Biurowiec INTRACO
Lokalizacja biurowca INTRACO ma wiele atutów – położenie w centrum miasta i bezpośrednie sąsiedztwo stacji metra Warszawa – Dworzec Gdański powoduje, że łatwo dotrzeć do tego miejsca środkami komunikacji miejskiej, jak i samochodem – w biurowcu znajduje się podziemny parking.
Bilet normalny komunikacji miejskiej (metro, autobus, tramwaj) kosztuje 2,80 zł. Orientacyjny koszt taksówki (z korporacji na telefon) na trasie Dworzec Warszawa Centralna – INTRACO wynosi około 20,00 zł.

Rabaty specjalne
• za zakup rocznej prenumeraty "Marketingu w Praktyce" – 10%
• za przedłużenie prenumeraty na kolejne lata – 15%
Uprawnienie do rabatu przysługuje od momentu zakupu prenumeraty miesięcznika
w dowolnej sieci kolporterskiej lub redakcji.
Uwaga: rabaty nie sumują się.